智放营销凭：企业的一切生产经营活动都是围绕着产品进行的，即通过及时、有效地提供消费者所需要的产品而实现企业的发展目标。企业生产什么产品？为谁生产产品？生产多少产品？这一似乎是经济学命题的问题，其实是企业产品策略必须回答的问题。

　　智放营销凭借自己快速消费品行业多年的研究积淀，在对行业内重点企业调查结果和咨询相关专家的基础上，系统整理归纳出了快速消费品产品的应用策略，包括快速消费品新产品开发策略、优化组合策略、生命周期策略、市场推广策略、品牌策略等，对拟进入快速消费品行业和已经入快速消费品行业的企业具有非常重要的参考价值。

第一章 快速消费品产品生命周期策略
　　第一节 快速消费品产品生命周期研究
　　　　一、产品生命周期模型及分类
　　　　二、快速消费品产品生命周期判定
　　第二节 快速消费品产品生命周期营销策略
　　　　一、引入期营销策略
　　　　二、成长期营销策略
　　　　三、成熟期营销策略
　　　　四、衰退期营销策略

第二章 快速消费品产品组合优化策略
　　第一节 产品组合概述
　　　　一、产品组合的广度
　　　　二、产品组合的深度
　　　　三、产品组合的关联度
　　第二节 快速消费品产品组合策略
　　

　　第三节 快速消费品产品组合优化方法
　　　　一、波士顿矩阵法
　　

　　　　二、通用矩阵法
　　　　三、ABC法

第三章 快速消费品新产品定位策略
　　第一节 快速消费品新产品的界定

　　

　　第二节 快速消费品新产品开发策略
　　　　一、冒险或创业策略
　　　　二、进取战略
　　　　三、紧跟战略
　　　　四、保持低位或防御战略
　　第三节 快速消费品新产品定位策略
　　

第四章 快速消费品产品价格策略研究 
　　第一节 快速消费品产品价格机制形成及特征 
　　第二节 快速消费品产品定价程序研究
　　　　一、选择定价目标
　　　　二、确定需求
　　　　三、估计成本
　　　　四、分析竞争者的成本、价格和历史价格行为
　　　　五、选择定价方法
　　　　　　1、成本导向定价策略 
　　　　　　2、竞争导向定价策略 
　　　　　　3、需求导向定价策略
　　第三节 快速消费品产品定价策略
　　　　一、产品成本构成确定
　　　　二、产品厂家利润确定
　　　　三、产品出厂价定价策略
　　　　四、产品零售价定价策略

第五章 快速消费品产品品牌策略
　　第一节 客户对快速消费品产品的品牌认知格局调查
　　第二节 客户选择快速消费品产品品牌的影响因素分析
　　第三节 快速消费品新产品品牌决策

　　

　　 　　第四节 快速消费品新产品品牌延伸策略

第六章 同类典型产品对标分析
　　第一节 典型产品一
　　

　　　　一、产品差异化分析
　　　　二、投放区域格局
　　　　三、产品市场占有率
　　　　四、销售策略比较分析
　　第二节 典型产品二
　　　　一、产品差异化分析
　　　　二、投放区域格局
　　　　三、产品市场占有率
　　　　四、销售策略比较分析
　　第三节 典型产品三
　　　　一、产品差异化分析
　　　　二、投放区域格局
　　　　三、产品市场占有率
　　　　四、销售策略比较分析

第七章 华经纵横独家策略建议
　　第一节 快速消费品产品策略应用要点及注意事项
　　第二节 快速消费品产品策略建议
　　　　一、对拟进入企业建议
　　　　二、对已进入企业建议

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智放营销，由鼎联咨询、优势资本、商界传媒、正威集团、中金集团五股巨流汇集而成，作为中国第一家革新式的实战营销咨询机构，整合了国内品牌营销、投资资本、媒介领域最优质资源，聚合国内顶尖的实战营销专家团队，旨在为国内成长型中小企业提供从市场研究、企业战略、营销策略、模式构建、产品打造、品牌体系、渠道规划建设、价格工程、招商执行、动销体系打造、营销体系建设的全链条服务，用营销的力量改变中国，已经为上百家企业提供了优质的服务，并取得了卓越的成绩。