一、上海营销咨询公司市场营销的含义

(一)上海营销咨询公司市场营销的含义、特点：

(二)上海营销咨询公司市场营销的地位

从宏观角度看，市场营销在适时、适地、以适当价格把产品从生产者传递到消费者手中，保持生产与消费在时间、地区的平衡，对促进社会总供需的平衡和社会经济发展起着重大的作用。

从微观角度看，市场营销是连接企业与市场的桥梁与纽带，主要是通过对市场的分析和研究，发现对企业经营发展有影响的各种变数，引导企业以市场为导向来开展经营活动。市场营销影响企业经营活动的各个方面，企业的营销成败往往决定企业的命运。

上海营销咨询公司，对于企业经营和管理者而言，应重视营销管理，建立起以营销管理为龙头的科学管理结构和组织体系，以保证企业的长期生存与发展。

 (三)市场营销观念的演变

企业的市场营销观念可以归纳为传统市场营销导向观念、市场营销导向观念和社会市场营销导向观念。

1．传统市场营销导向观念

上海营销咨询公司市场营销观念是随着社会发展而形成和变化的。传统市场营销观念是一个相对的概念，指的是自产业革命以来出现的“生产导向观念”、“产品导向观念”和“销售导向观念”。

(1)生产导向观念

上海营销咨询公司生产导向观念认为，消费者只对产品能够买得到且价格低廉感兴趣。这种观念产生、存在于19世纪末到20世纪20年代以美国为代表的资本主义国家。当时，资本主义的经济和技术比较落后、社会生产力水平低下、社会需求量大但有效供给不足。在此观念指导下，企业营销活动的重点和关键是提高生产效率以扩大产量、降低成本，增加销售网点、扩大分销覆盖面，向社会提供更多的产品。此时企业营销活动的重点在于生产活动而非市场营销活动。