价值营销是传统营销升级版吗

1、传统营销1.0的定义是满足顾客需要，而价值营销则是营销1.0的升级版，它以发展循环经济、实现可持续发展为目的。从定义上就有根本性的不同！

  “循环经济”一词，首先由美国经济学家K·波尔丁提出,主要指在人、自然资源和科学技术的大系统内, 在资源投入、企业生产、产品消费及其废弃的全过程中,把传统的依赖资源消耗的线形增长经济,转变为依靠生态型资源循环发展的经济。可持续发展是20世纪 80年代后期提出的一个新理念。     
不断地创造价值是价值营销是人类实践选择的终极目的, 也是价值营销主体所应选择的终极目的，人类可持续生存发展的需要是企业存在的根本原因，也是揭示价值营销本质的起点，是现代企业构建有自身特色价值营销战略的核心。

2、营销1.0理论是以满足单一利益主体———顾客利益为目的 , 而价值营销强调除了为顾客创造和传递新的生活标准这一根本目的外，企业从传统的单纯为客户利益发展经营到对整体生态的经营，从而为顾客创造出最大的价值链。

      近年来，随着人类对地球的认知不断深入，实现清洁生产、清洁消费、保护地球资源与环境的意识开始觉醒，受其影响人们的消费观念正在悄悄发生变化，绿色生产、绿色消费、可持续发展日益成为引领人们行为最深刻的价值取向，而实现人类社会可持续发展的最佳途径是选择循环经济发展战略模式。中国国家领导人也提出了“美丽中国、两山理论”，正是这一模式的最佳诠释。
企业是价值营销活动的主体，客观上承载着发展循环经济、实现人类社会可持续发展的历史使命，这对现代企业来说既是一个全新命题，也是对现代企业市场营销理念和技术创新能力的挑战。  
目前国内很多企业尚未建立发展循环经济、实现经济可持续发展的营销意识，企业的社会责任意识严重缺失，最近的“毒疫苗事件”正是这些企业的写照，如果继续发展下去，恶性事件还将继续发生而无法从根本上杜绝 。

     为此, 必须尽快倡导价值营销,让企业积极承担社会责任, 并在此基础上构建发展循环经济 , 实现可持续发展的价值营销新模式。

3、营销1.0活动强调满足需求 , 而价值营销在强调创造价值的同时还要关注成本, 树立投入产出的投资意识。在研发、技术改造、产品、价格、渠道、促销等营销决策和活动中 , 均应努力以最低的营销投入，创造和传递新价值，在追求顾客价值的同时实现企业价值、社会价值、股东价值和员工价值的最大化，确保企业获得持续竞争优势。

  
     价值营销就是要通过对营销载体进行功能与成本分析 , 找出什么是顾客要求的必要功能、什么是不必要功能、什么是不足功能、什么是多余或过剩功能，使营销载体的功能既无亏空也无浪费。这一思想和《蓝海战略》如出一辙。

    “维也纳国际连锁精品酒店”就是利用这一原理删除了“购物，健身，游泳”对客户来讲使用较少的设施，将实效用于“睡眠”这一核心价值的打造上，从而创造出比一般四星级酒店更多的价值！
价值营销战略中的创造与投入是产品价值创造过程中一个统一体中的两个方面，缺—不可，价值营销把价值创造与投入二者结合起来，对企业的市场营销活动进行综合研究, 克服了传统营销只关心价值却忽略成本的现象。价值营销通过对产品进行功能与费用分析, 指导企业各个部门不仅要关注顾客利益，也要做到人人关心成本费用, 在市场营销活动过程中树立讲求效益的价值营销思维 。