一、活动背景

      为了使Hamilton Beach将“Good Thinking”的品牌理念迅速带到中国，并且使中国消费者了解Hamilton Beach更好的产品和健康的生活方式。为此，推出“来自美国，百年创新”Hamilton Beach登录中国发布会。经过2个多月的筹备，于2012年7月26日在上海波特曼丽嘉酒店成功举办登陆中国新闻发布会。

 

二、活动目的

通过不同类型的媒体曝光，将Hamilton Beach品牌植入更多的追求精品生活的中高端消费人群。通过现场产品的演示与解说，以及Hamilton Beach未来在中国发展的趋势报告，吸引渠道商与部分消费者能更快地准确地认同Hamilton Beach，从而推进Hamilton Beach在中国的迅速发展。

 

三、活动之前的准备

1.   根据主办方的要求，上海睿翼广告有限公司（以下简称“睿翼”）进行了精心的策划，并形成了书面策划，同时对活动中所涉及的视觉点进行了规划与设计；

2.   睿翼提前向上海波特曼丽嘉酒店规划活动区域，并在活动之前布置好会场，准备好活动的必需物品；

3.   主办单位提前向参加的贵宾通知时间、地点，并邮寄邀请函。睿翼，也为了确保媒体来宾的出席，也精心准备了电子邀请函发送于媒体。

 

四、活动基本情况

（一）活动主要分为四个环节：

     1.Hamilton Beach品牌历程；

     2. Hamilton Beach登入中国启动仪式；

     3. Hamilton Beach产品介绍与展示；

     4. Hamilton Beach未来在中国。

（二）活动的过程：

     1.来宾签到，享用茶歇，体验Hamilton Beach产品，媒体采访等；

     2.致欢迎词；

     3.介绍品牌历程；

     4.启动仪式；

     5.介绍并演示Hamilton Beach七大系列产品；

     6.介绍Hamilton Beach在中国的未来发展趋势；

     7.莫小棋献演舞蹈；

     8.客户答谢晚宴。

 

六、媒体传播效果

自2012年7月26日以来，通过30天的努力，报道媒体总数一共是15家，其中包含2家电视媒体，4家报刊媒体，2家杂志媒体，7家网络媒体。其广告价值(ADV)约为34.49万元。

电视类：《星尚——风格上海》与《东方卫视——娱乐新天地》于8月第一周播出；报刊类：《新闻晨报》、《外滩画报》、《申江服务导报》与《周末画报》于8月中旬前全部刊登；杂志类：《星尚周刊》与《品味》分别于8月与9月刊登；网络视频类：《新浪》、《网易》、《凤凰》、《腾讯》、《百度》、《优酷》与《土豆》从7月28日至8月5日相继报道。