服务背景

      冈本，世界著名的橡胶乳胶制品生产商，始创于1934年。主要从事有关橡胶、塑胶及合成制品事业，是日本保险冈本安全套，是冈本安全套系列的最新产品之一，1969年，冈本安全套突破了被喻为极限的0.05mm的厚度，研制出了0.03mm厚的安全套，一经上市，即受到广大消费者的热烈追捧。

       可是在众多品牌云集的安全套市场，看似巨大的竞争格局，却在谁是大佬这件事上，似乎早已“尘埃落定”。从市场份额来看，杜蕾斯所占比例最大，而在广大消费者的脑海里，也早已根深蒂固了一种理念：安全套就是杜蕾斯，杜蕾斯就是安全套。因此，面对来势汹汹的杜式冲击，身为日本保险套产业翘楚的冈本品牌，如何做到不随大流，又能以自身的亮点脱颖而出？这正是他们目前面临的最大考验。

       经过深入化的市场分析，结合多年来上海广告公司的策划经验，我们与鼎联咨询强强联手，为冈本在中国的市场开拓精心推出了以“超薄”为核心卖点的品牌营销策划方案。

O2O营销中心服务内容

      在智放咨询部和品牌部的智慧输出下，我们为冈本重新塑造了品牌价值，确定了冈本的高端安全套产品定位，确定了冈本的产品以“薄”“持久”“湿”为主打特色，产品体系焕然一新，新的极具竞争力的产品架构为后期的营销工作奠定了坚实的基础。

      智放O2O营销中心也早有准备，针对冈本营销推广工作精心布局，提出的O2O整合营销策划案得到了冈本的高度认可，正式启动冈本2014年度O2O整合推广策划案。以北上广深为重点区域，以线下为主打推广基地，建立成效优异的品牌传播渠道，制订行之有效的市场推广方式，精准引流，重拳出击。在短期内迅速扩大冈本在国内的品牌知名度、美誉度和认同度，提升品牌溢价力；同时有效提升冈本的全国销售业绩和用户体验，形成良好的口碑效应。

渠道建设打好冈本竞争基础

      通过前期对竞品杜蕾斯的调研分析，我们发现，杜蕾斯每年铺设近1200万的费用在线上传播上，并且在线上领域已逐渐形成系统化成熟化的运作体系。所以面对冈本的推广渠道，我们提出了以线下为主，线上为辅的市场传播策略。

      我们为冈本规划出了接受度广易被吸引的线下终端推广策略，同时设计了互动性强的线上推广策略。我们还为冈本建立了系统的网络传播渠道。以冈本企业网站为核心，围绕“口碑建设、阵地建设、内容维护、新闻报道”四个方面，建立企业自媒体阵地，如微信微博，建立社区媒体阵地，如各大新闻媒体、论坛媒体、问答平台、微博博客、分类信息平台等，登记建立企业品牌账户统计表。

      同时撰写投放冈本品牌相关文案（包括问答和新闻稿）及其他企宣资料，更新网络快照，快速扩散冈本的网络效应和品牌影响力，并在企业阵地与粉丝们进行互动与评论，形成良性的口碑宣传。

完善微信功能助推企业前行

       我们将微信作为社会化媒体传播的一个重要途径，同时帮助冈本完善了官方微信系统。建立了微商城，并且导流到天猫、京东等直营店，又建立了系统的支付功能，使用户直接在手机上即可下单购买所需的套套。智放在帮助冈本完善微信系统的同时，也提出了多项基于微信的营销推广活动方针，获得了冈本企方的好评。

情人节策划案：爱情“冈”需，绝不“蕾”同

      智放为冈本情人节的营销推广活动推出主题为“爱情‘冈’需，绝不‘蕾’同”的策划案。区别于竞品杜蕾斯一贯的小众范围PARTY式的营销活动，我们以爱情为切入点，提出爱情是一种“冈”需的概念。通过网络推广发起活动，利用朋友圈转发，红人推荐，每日抽奖三次，塑造强互动的方式打响活动知名度，提高用户参与度：

      1. 岡本官微首发海报

      2. 意见领袖在微博外围扩散传播

      3. 豆瓣小站收集粉丝原创内容

      4. 电商促销

     最后幸运的情侣们收到冈本的福利，乘坐冈本大游轮浪漫游城市一圈并获赠情人节当夜五星级酒店激情夜一晚。

丰硕成果：黄金超薄无可撼动

      在安全套几乎一枝独秀的市场竞争态势下，冈本以独一无二的品牌形象脱颖而出，始终占据市场一线品牌的黄金宝座。如今，全球“比超薄更薄”的0.03mm黄金超薄安全套，正热销于东京、香港，成为品位人士的性趣新宠，更一跃成为同行业中渠道利润遥遥领先的品牌，始终保持着销售额连年增长的不败纪录。